Мультипликация в рекламе. Или как сотворить рекламное чудо…

Мультипликация в рекламе.  Или как сотворить рекламное чудо…

Вам известен факт, что мультфильмы привлекают к себе живой интерес не только детей, но и многих взрослых?

А ведь это действительно так!

Все дело в том, что это закладывается в нас с детства, причем с потрясающей методичностью.  А любое (в данном случае положительное) впечатление, особенно повторившееся неоднократно глубоко проникает в подсознание человека и остается там навсегда. Одно из любимейших детских занятий – смотреть мультики, является одним из таких впечатлений.

Просмотр мультфильмов – увлекательное занятие, успокаивающие нервы и возвращающие в детство, где было так спокойно, безопасно, уютно и весело.  Мультфильмы делают человека более открытым, восприимчивым и любопытным, именно таким, каким он был в детстве. И это именно то, что нужно любому рекламодателю!

Благодаря всем этим фактам использование мультипликации в рекламных роликах – нередкое явление.  Многие рекламные компании были успешными именно в результате такого выбора.

Мультипликационный рекламный ролик - рекламное чудо на экране вашего телевизора.  Именно ему посвящена эта статья.

Создание мультфильмов  –  сложный процесс, требующий профессионального подхода различных специалистов таких как:  сценарист, режиссер, оператор, аниматоры, композитор, актеры, звукорежиссеры и др.

Во время работы над мультипликационным проектом ярко выделяются четыре основных аспекта:  написание сценария, создание мультипликационных персонажей,  создание окружения (сцена действия, фоновые изображения, предметы),  озвучивание.

Написание сценария

История  – все! Без нее нет смысла…

Прежде чем рассказать сказку, нужно ее придумать. Придумывание историй для мультипликации – непростая задача для любого сценариста с серьезным подходом к вопросу.

Одно из главных составляющих успеха в этом деле – оригинальность и выразительность.

И безусловно  юмор – самый популярный подход к мультипликационным сценариям. Именно он способен гарантировать успех проекту независимо от вложенных в него средств.

Мультипликационные персонажи

Одним из ключевых моментов любого мультфильма являются персонажи. Именно от того насколько они выразительны, необычны и привлекательны зависит общий успех предприятия.

Попробуйте вспомнить мультфильм, который запомнился Вам больше всего. Что в нем было самым привлекательным? Кто в нем самый главный, самый интересный? 

Очень важно в самом начале создания мультфильма продумать образы главных персонажей и персонажей второго плана.  Сделать их уникальными, обаятельными, смешными или серьезными, добрыми или злыми…  Одним словом - наделить их характеры реальными живыми качествами, чтобы зритель мог  легко проассоциировать их с самим собой, ощутив близость и непреодолимую симпатию.

Для того чтоб получить выдающеюся натуру сценарист способен придумать целую биографию, описывающую персонажа не только в момент действия, но и то каким он был «до», в результате чего он стал таким какой он есть. Такой подход позволяет достигать реализма за счет усложнения и создания предпосылок. В этом случае персонаж приблизится к человеческой личности, у которой обязательно есть предыстория, обуславливающая ее поступки.

Создание окружения

Сцена, на которой происходит действие, имеет немаловажное значение.

Насыщенные фоновые изображения, выполненные профессиональными художниками всегда привлекают к себе внимание зрителя. Для того чтоб понять эту мысль достаточно вспомнить большинство мультфильмов таких легендарных компаний как: Disney, Pixar, DreamWorks и др.

Mattepainting  - технология сложного коллажирования, широко применяемая при создании современных кинофильмов и во многих анимационных проектах.

С применением этой технологии создаются эффектные (в том числе фотореалистичные) изображения, главная цель которых произвести неизгладимое впечатление на зрителя, создать необыкновенную незабываемую атмосферу в соответствии с основным действием произведения.

Озвучивание мультфильма. Звуковое и музыкальное оформление.

Вторым немаловажным фактором при создании мультфильма является звук. Это и озвучивание персонажей, и различные звуковые эффекты, и музыкальное оформление.

На какие только ухищрения ни идут создатели мультфильма, чтобы сотворить реальные и выразительные звуковые эффекты. Используя любой подручный материал (бумага, песок, кастрюли, музыкальные инструменты и многое другое) они хрустят, шипят, шумят, звенят, бормочут…  Одним словом – издают все те звуки, которые в последствии зритель услышит при просмотре мультфильма.

Актер, работающий над озвучкой мультфильма это особенное явление.  Вжиться в образ мультипликационного персонажа не так-то просто. Попробуйте представить себя Вини-пухом или Шреком. Как Вы себя почувствуете?  Что и как скажете? О чем будет думать? Как двигаться, как себя вести? На все эти вопросы отвечают себе, режиссеру и зрителю актеры, участвующие в озвучивание мультфильма.

Музыка это именно то, что создает настроение анимации. На протяжении всего мультфильма она будет меняться, перетекая от одного мотива к другому, сопровождая и подчеркивая основное действие. Работа композитора над мультипликационным проектом отличается своеобразием и требует особого подхода.

Выбор технологии

Если вы, поверив в великую силу мультипликационного искусства, приняли решение создать рекламный ролик с применением мультипликации перед Вами обязательно встает вопрос о технологии, с помощью которой он будет создан.

Это может быть:

• Классическая 2D анимация (в различных стилях)
• 3D анимация
• Flash анимация

Каждая из технологий имеет свои преимущества и недостатки.

Классическая 2D анимация

Привычная, знакомая с детства мультипликация, с представителями которой мы встречаемся ежедневно на экранах телевизоров и кинотеатров.  К представителям этого вида можно отнести большинство произведение студии Disney («Король лев», «Русалочка», «Алладин» и другие) и советские мультфильмы («Ну, погоди»,  «Вини-пух», «Золушка», «Щелкунчик» и другие), любимые нами с детства.

Преимущества – привычный формат и большие наработки в области анимации.

Недостатком является долгий срок производства и относительно высокая стоимость проектов.

3D анимация

Самый современный и многообещающий  вид  анимации, обладающий широкими возможностями и большим будущим. В наши дни мы часто видим ее на экранах кинотеатров.

Представители 3D анимации – мультфильмы компании Pixar («Рататуй», «Тачки», «История игрушек» и др.), мультфильмы компании DreamWorks («Шрек», «Кунг-фу Панда» и др.) и многие другие.

Преимущества – широчайшие возможности, эффектность, высокая реалистичность, привлекательность для современной молодежи.

Недостатком является высокая стоимость проектов.

Flash анимация

Анимация для веб и простых (недорогих по стоимости и быстрых по воплощению) рекламных роликов.

Представители – проекты «Масяня», «Магазинчик Бо» и другие.

Достоинство – невысокая стоимость проектов и скорость реализации.

Недостатки  – простота анимации, ограниченность средств визуального представления.

В завершении хочется отметить, что независимо от того, какая технология будет выбрана, самое главное - профессионализм исполнителей. Только он может гарантировать успех вашей рекламной компании.