Развитие бизнеса в Интернет

Развитие бизнеса через интернет — это PR (public relations = связи с общественностью). И это не просто продвижение сайта, а повышение узнаваемости марки или логотипа вашей компании. А также создание четких связей между ними и продукцией, документацией, поведением сотрудников. Сайт же представляет из себя только представительство фирмы в сети Интернет, ее молчаливое лицо. Но, как и среди людей, многие вещи можно очень хорошо знать заочно и понаслышке. 

Что полезного

Во-первых, это рост конкурентного преимущества. Помните ли вы, что коньяк [Cognac], памеперсы [Pampers], ксерокс [Xerox] и джип [Jeep] никогда не были словами нарицательными? Они стали такими  благодаря своей исключительной популярности. Разве плохо, если по имени вашей марки станут называть все товары данного типа, даже, если их сделали конкуренты? Чем больше вы на устах, тем сильнее ключевой продукт связывают именно с вашим брендом.

Во-вторых, это привлечение внимания к своей компании. Вы можете производить лучшие в стране велосипеды, но у вас не будет много покупателей, если о вас просто никто не знает. Да, друзья немногих уже состоявшихся покупателей — это лучшая рекомендация. Но даже они не будут знать о свойствах новых покрышек, если вы об этом сами не заявите.

В-третьих, вы реализуете свою миссию. Не забывайте, ведь она гласит: улучшать качество жизни окружающих людей за счет производства качественного товара. Всех людей, а не группы избранных. И пока вы обращаете свое внимание на скромное окружение рядом, на что вы обрекаете остальных? А ведь другие люди тоже имеют право знать о вашей фирме и пользоваться ее продукцией.

Ожидания и результаты

Продвижение фирмы, торговой марки, бренда не рождает сиюминутный прирост покупателей. Не стоит ждать, что едва вы заявите о себе, все сразу же побегут звонить и делать заказы. К вам еще очень долго будут присматриваться, ведь о вас только-только узнали вообще. Кто вы? Что продаете? По какой цене? На сколько вы вежливы с покупателями? Ваша фирма словно проходит миллионы тестов и заполняет миллиарды анкет в умах потребителей. И если все сделано должным образом: честно и добросовестно — результат проявится. Сначала в том, что незримо стало «как-то проще работать» (не надо раз за разом с нуля объяснять, что из себя представляет ваша компания, у фирмы уже есть состоявшееся лицо), а затем и, действительно, в растущем количестве пользователей вашими услугами (чем дольше о вас знают, тем больше вам доверяют).

Как это часто выглядит

Молчаливый
Один из самых распространенных способов продвижения бренда в Интернет — баннерная реклама. Для этого изготавливается статическое или динамическое изображение в форматах jpeg, gif или flash. Соответственно, это может быть просто одно изображение, какая-нибудь небольшая анимация (вроде смены картинок между собой) или даже что-то наподобие маленького ролика. В последнем случае, функциональные возможности воистину велики: баннер можно превратить в мини игру, так и зазывающую зрителей кликнуть и перейти на сайт.

Информационный
Другой вариант — SMM (social media marketing = маркетинг в социальных сетях и на ресурсах, носящих общественный характер или тематику). Реклама подобного плана строится на общении бренда с людьми, с потенциальными потребителями его товаров. Для этого необходимо стать своим на тематических ресурсах, формулировать проблемы и решать их. И, да, это практически интернет-PR в его каноническом виде, но не надо путать маркетинг социальный и вирусный.

Нужен ключ

Для работы в рамках продвижения торговой марки старания исполнителей всегда будет катастрофически мало. В первую очередь, организация, в рамках которой проводятся работы, сама должна хотеть развития своего бизнеса несколько больше, чем просто «мы заплатили». Необходим живой тандем по своевременному предоставлению информации и ее использовании в Интернет. Требуется открытость к потребителям, а значит и желание давать ответы на тысячи вопросов. И, конечно же, четкое описание всего того, что способно безошибочно идентифицировать вашу компанию с продукцией: логотип, манера общения, установленный формат текста... Все ради того, чтобы исполнителя стали нервами заказчика. Так и только так сотрудничество будет продуктивным.

С другой стороны, для организации молчаливой баннерной рекламы достаточно только предоставить сам баннер и сделать выбор из подборки демонстрационных площадок. Но об этом чуть подробнее в соответствующем разделе.

(812) 941-13-63
(812) 572-16-47
seo@eskizspb.ru